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작성일 22-10-10 15:33
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상품의 구매를 원하는 사람들이 할인을 성사시키기 위하여 공동구매자를 모으는 과정에서 주로 소셜 네트워크 서비스를 이용하기 때문에 이런 이름이 붙었다.
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다. 그런 이유로 일부 업체는 소셜 커머스 자체를 판매의 수단이 아니라 장기적인 고객을 확보하기 위한 홍보마케팅의 수단으로 생각하기도 한다.
이런 높은 할인율이 제공되는 것은 판매업체가 박리다매와 홍보 효과(效果)를 기대하기 때문일것이다 일반적인 상품 판매는 광고와 마케팅 의존도가 높지만 소셜 커머스는 소비자들이 소셜 네트워크 서비스를 통하여 자발적으로 상품을 홍보하면서 구매자를 모으기 때문에 마케팅에 들어가는 비용이 거의 들지 않는다. _SLIDE_1_
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1. 소셜커머스란
2. 쿠팡 3Canalysis
(1) Company (자사analysis)
(2) Competitor (경쟁자analysis)
(3) Customer (고객analysis)
3. 쿠팡 STPanalysis
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 쿠팡 마케팅 4Panalysis
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 쿠팡 SWOTanalysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 결론 및 향후전술방안(方案)
INDEX
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1. 소셜커머스란
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옥션, G마켓,11번가등 큼직한 오픈마켓들이 자리잡고 있는 인터넷(Internet)상거래 시장에 소셜커머스라는 바람을 일으키고 또 엄청난 매출을 올린 쿠팡이라는 기업의 마케팅전술에 대하여 조사를 해보았다. 소셜 쇼핑(Social shopping)이라고도 한다.
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소셜커머스란
소셜커머스의 槪念
페이스북, 트위터 등의 소셜 네트워크 서비스(SNS; Social Network Service)를 활용하여 이루어지는 전자상거래의 일종으로, 일정 수 이상의 구매자가 모일 경우 파격적인 할인가로 상품을 제공하는 판매 방식이다.
