국제 기업의 상표(브랜드)strategy과 사례연구-네슬레, 로마손을 중심으로-
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작성일 22-11-24 07:37
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다. 그래서 나온 이름이 「Romanson」으로 스위스의 `Romanshorn`이라는 시계공업도시 지명(地名)에서 따왔다.
우선 현지 소비자의 정서와 기호에 맞는 브랜드 네임과 아이덴티티를 개발하는 것이 중요하다. 또한 로만손은 BIP(Brand Identity Program)의 도입을 통해 시각적인 브랜드 이미지 개성과 통일감을 부여하도록 노력하였다. 목차
I.서 론
1. 브랜드의 定義(정의)
2. 브랜드의 중요성
II. 본 론
1. 기업의 브랜드 전술의 수립의 단계와 그 중요성
1.1 기업철학과 장기적 비전수립 : 기업브랜드의 중요성
1.2 기업의 브랜드 포트폴리오 전술수립
2. 국제기업의 브랜드전술과 事例연구
2.1 네슬레의 브랜드 전술 事例연구
2.2 로만손의브랜드 전술 事例연구
3. 브랜드, 국력평가 기준이 되다
III. 결 론
bibliography
로만손은 創業초기부터 세계 시장 진출을 목표(goal)로 두었기 때문에 브랜드도 세계화 전술에 맞추어 개발하였다. 이는 세계시장에서 스위스 시계의 명성과 신뢰도가 높은 점을 브랜드 marketing 전술 측면에서 활용한 것이다. 로만손은 어느 나라, 文化권에서나 동일한 발음과 긍정적인 의미 연상이 가능한 이름을 찾도록 노력했다.특히 98년…(생략(省略))
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